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朋友圈学习打卡的越来越少 西安用户对知识付费渐趋理性

时间:2019-09-20 06:54点击:
  朋友圈打卡学古诗词、学财经知识学,发英语流利说......前几年知识付费火爆一时但近期趋冷。一份数据显示,用户对知识付费渐趋理性。专家表示,书山有路勤为径学海无涯苦作舟,学习不是吃快餐,必须下功夫。而且真才实学不是给别人看的,关键在自己。

以前流行学习打卡如今 知识付费越来越少

来,一起听大师的课;开学了,这个群里有老师和孩子一起读名著,还不花钱,我刚进去听了很不错,大家可以扫码一起听!《摩拜创始人胡玮炜套现15亿:你的同龄人,正在抛弃你》……中年危机引发年轻人焦虑。

由于部分行业收益下降,企业发展和融资进入寒冬,不少年轻人收入下降比较焦虑,希望学习提升。2016年前后内容创业进入风口,不少人和资本参与知识付费。以罗振宇为代表的《罗辑思维》火爆一时,赛道上陆续出现了分答、得到等新兴创业公司,还有知乎、豆瓣、蜻蜓FM等老牌内容平台。

“花一笔小钱买课程,就能填充碎片时间,提升职场竞争力。”西安上班族罗枫说,每天上下班、开会、挤公交工作很忙,加上需要买房买车、养家糊口,收入不理想,一些焦虑的年轻人开始报名参与知识付费。社交平台上,越来越多的人分享打折、返利或拼团课程,看到链接的人有的好奇有的确有需求赶紧参与。

不过,罗枫最近发现,在朋友圈卖课的人越来越少了。刚开始勉强能学点,接下来就是在朋友圈打卡,查看朋友评论,然后开始聊天……在起初的新鲜劲过后各类信息太多,无法专注下来系统学习。跟他类似,在一轮尝鲜的热潮过去以后一些年轻人不愿掏腰包。

“学知识长能力是自己的事,真正勤奋的人不用在晒照片,感觉自己自我陶醉、假装勤奋。”90后陈潇这样总结自己近两年的知识付费经历。他发现,9.9元的课程主要是前期揽客,以低价课吸引流量让你加群加粉,如果学硬货需要报名付费参加高价课。他说,朋友圈晒图、打卡是让别人看的,更多属于哄自己、自我安慰。

西安一所培训学校的周老师表示,根据他的授课经验,讲课和学习需要注重密度、难度、理解能力和接受程度,特别是文科方面内容需要安静下来深入、多次记忆,必须尊重教学规律。有的学校不允许学生带手机进课堂,因为手机、电脑和社交工具严重影响学习效果。

用户对知识付费产品选择更加理性

在知识付费兴起后,许多工具类平台应运而生。同时,部分平台内容质量层次不齐引发批判。随着市场趋冷,部分平台或关联项目趋冷。据媒体报道,宝宝树年中报亏损0.98亿元,背后是广告、电商及知识付费业务放缓。

“听音频、地铁上学严肃知识,效果还不如看小说,靠知识付费解决不了焦虑。”陈潇说,线上知识付费看上去图片很漂亮但其实营销活动居多。年轻人有焦虑心理希望上进当然需要学习,但不是在朋友圈炫耀式学习,就像过节在微信朋友圈表达孝心不如陪家人、做家务一样,要想学习还是要到图书馆借书、买书或者直接到学校深度学习。

贩卖焦虑还无效果,以罗胖为代表的“罗辑思维”等知识付费平台或项目受冷落,有报道称平台得到的第一个订阅专栏产品“李翔知识内参”专栏订阅量一直在下降,团队宣布解散,多款以知识付费为主要盈利渠道的项目停更或选择转型。据暨南大学新传学院发布的一份《2018年知识付费研究报告》显示,用户复购率下降和使用时长缩水已经造成行业营收开始下降。近日,一份《2018-2019中国数字出版产业年度报告》也显示,用户对知识付费产品选择更理性,未来情感类热度将逐渐削弱,专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

“内容创业、知识付费需要解决规范问题,流量退潮加上资金寒冬,这些因素可能影响创业者和投资者的信心。”西安财经评论人士王建红分析,知识付费确实火爆了一阵。主要是诗词大会等节目吸引了不少人学习诗词。按理说,利用碎片化时间、通过社群方式学习是一种比较好的方式,但不少年轻人发现“看上去很美”,年轻人工作节奏很快压力大,路上也许能看一阵,但社交工具上学习难免受到外界干扰,如果无法自控效果往往不理想。

“‘书山有路勤为径 学海无涯苦作舟’,速成的方式确实不符合学习规律,”财经评论人士肖磊分析,互联网领域讲究赢者通吃,龙头企业已经完成布局,风口有飞起来的也有掉下去的,“知识付费”激情退去说明获取知识没有捷径,必须勤奋、理性。相关创业项目预冷也是大势所趋,后期还需要精准寻找市场需求,探索专业化、垂直化方式,更加稳妥的商业模式。

电子商务研究中心主任曹磊分析,知识付费或问答平台符合在线教育趋势,但面临许多问题。回归知识价值、完善知识服务体系、切入用户痛点才可能持续健康发展。电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾分析,知识付费把知识变成产品或服务以实现商业价值有一定创意,但需要克服弊端,真正线上线下互补,探索智能化、系统化的学习新模式。

华商报记者 黄涛


来源:-华商报
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